李锦记无限极（李锦记躺枪？）

李锦记无极(李锦记卧炮？)

保健品巨头全健大厦倒塌。下一个是谁？无限极还是答案之一。在这位网友关于全健新闻的留言中，无数次提到的企业，规模和影响力都比全健大，出身也更显赫。

全健倒闭前后，无限极的多起产品风波引人关注。陕西一3岁女童服用多种无限极产品后被诊断出心肌损伤等多种疾病，重庆一29岁癫痫男子服用无限极产品8天后猝死，河南一结石婴儿长大后用无限极产品当药。他被诊断出患有尿毒症并去世了...

直销公司见惯了江湖风浪，嗅觉敏锐。全健事件发生之初，无限极迅速在官网发布了《执业准则(2018版)》关于“规范商业诚信自律”的补充规定。根据该规定，无限极业务人员在开展业务时，应当如实介绍产品和公司，保障消费者的知情权，不得有夸大产品功效、奖励等具有欺骗性、误导性的宣传营销行为。

1月19日，无限极官方再发微博称，由于近期短时间内收到的投诉信息激增，将针对近期媒体报道和消费者投诉安排专项行动。

公开资料显示，成立于1992年的无限极是李锦记健康产品集团成员。在美国某直销杂志发布的“2018年全球直销企业100强”榜单中，无限极中国2017年收入39.2亿美元，全球第五，中国之一。

从低毛利的食品酱传统生意，到高毛利又备受争议的直销行业，无限极背后成功经营多年的李氏家族正面临着更大的考验。

据人民日报新媒体报道，Xi市工商局已责成雁塔工商分局调查无限极陕西分公司是否涉嫌虚假宣传；蓝田县市场监督管理局受命调查事件中的经销商了凡是否涉嫌虚假宣传。

品牌价值659亿的无限极

相比雅芳、玫琳凯、安利等国外直销巨头，无限极是后来者。

这家成立于1992年的企业，2007年才拿到直销牌照。官网信息显示，这家大型港资企业已成功研发生产5大系列6大品牌145种产品，在中国设立了30家分公司和7000多家专卖店。2017年世界品牌实验室报告显示，无限极品牌价值高达658.69亿元，是中国品牌50强中唯一的中草药保健品。

无限直销模式、产品功效和营销问题在反MLM人士中争议多年。与其他直销公司相比，并没有太多特别之处。其产品包括护肤品、保健品、家居用品等。，都是直销行业常见的高毛利产品。

相对于全健的“火疗”手法，无限极的产品水平还是比较厚道的。在宣传层面，全健事件后，所有直销公司的宣传都进入了低调期。此前无限极流传的各种宣传文案被媒体曝光并批。例如，《无极的真实故事——烟台王晓霞，一个白血病患者》。这种故事就像电线杆上的小广告，是直销行业的营销法宝之一，被认为可以有效筛选出目标群体。

无限极中国董事长李惠森是李锦记第四代传人之一，掌管李锦记集团旗下的李锦记健康产品集团。无限极品牌是其业务之一，定位是“专注于中草药保健品的研发、生产、销售和服务”。旗下还有从事中药材种植管理和天方健药业、投资业务的双资本和无限极地产。

四项业务中至少有三项专注于无限直销。中药材和保健品的产销关系就不用说了，无限极物业在广州、香港、上海购买了多处楼宇和写字楼，在英国伦敦也有物业。这些带有无限极logo的物业，客观上为无限极的品牌实力背书。

双资本是一个比较特殊的存在，其官网没有投资案例介绍。其企业使命的介绍是通过投资年轻企业“帮助世界上的每个人变得更好”。

李惠森的管理哲学也相当有趣。在李锦记保健品集团官网，李开复介绍自己是董事长、“首席隐形官”和“首席酷官”。显然，后两个标题是原创的。

在一篇题为《首席隐形官》的文章中，李惠森介绍了这个头衔的由来，是他研究《道德经》的产物。老子在这部经里把领导分为四类，从下层开始，他们是:被恨的，被怕的，被爱的，只知道自己存在却不知道自己在做什么的“隐形领导”。

李董事长认为，李锦记保健品集团凭借自身的“自动波领导模式”取得了行业领先地位，取得了一定程度的隐形领导。所以2018年开始冒充“首席隐形官”。

至于“首席酷官”这个头衔，官网没看到解释。按照双资本的介绍，大概和“让大家更酷”有关。但在无限直销的情况下，李惠森总统和他的5000名员工显然没能让所有人都满意。

酱油王国的第二个梦

但从无限极的名字，我们看不出它和李锦记的关系。事实上，李锦记在官网的网站甚至找不到任何与无限极相关的信息。李锦记保健品集团只介绍是李锦记家族创立的。

(左起图片:执行董事钟先生、李先生、李锦记集团主席先生、执行董事先生、先生)

据多家媒体报道，是李锦记集团前主席的第四子，李锦记现任主席是的另一个儿子李。 *** 显示，20世纪90年代初，李锦记利用品牌知名度扩大品牌，在房地产、餐饮、保健食品、交通等领域拓展业务。

官网李锦记大事记中提到，1992年，李锦记与之一军医大学(现广东南方医科大学)合资成立南方李锦记保健品有限公司，承担了李锦记集团的第二个使命:弘扬中华优秀养生文化。

工商记录显示，1997年，南方李锦记更名为无限极(中国)有限公司，自此两家公司从名称到产品分道扬镳。李锦记保健品集团在相关报道中提到，保健品集团是李锦记子集团。但李锦记集团是一家非上市公司，与无限极的股权关系很难查清楚。

李锦记从蚝油开始，发展到各种酱料和调味品。最畅销的清蒸鱼和酱油年销量超过1亿瓶。但无限极产品不包括任何李锦记酱料产品。不仅无限极，其他直销或传销企业的产品也是如此，调味品的存在更是凤毛麟角。

这和直销模式本身有关。Snowball.com创始人方三文在讨论无限极时说，“人际直销的成本比任何销售方式都高，所以只能用来销售利润率极高的商品，这样的产品很少”。酱类产品毛利率不高，而直销产品都是毛利率高的保健品或化妆品。

什么是无限毛利率？著有《牛奶咖啡的投资》一书的基金经理钱实地调研了2015年无限极产品。根据公开资料推断，无限极的销售费用占营收的45%，毛利率数据在80%-85%之间。相比之下，酱 *** 业40%以上的毛利率，和食品同行相比已经很高了，但还远远达不到直销产品的高度。

在中国保健协会网站的一篇文章中，李文达对李锦记有两个梦想:一是将中国的传统饮食文化传播到全世界；二是弘扬中华养生文化。他已经基本实现了之一个梦想。第二个梦呢？让我们先处理无限。